Was sind LinkedIn Artikel? Unterschiede zu LinkedIn Posts einfach erklärt
Wer auf LinkedIn regelmäßig Inhalte veröffentlicht, stößt früher oder später auf zwei Begriffe: LinkedIn Posts und LinkedIn Artikel. Beide Formate ermöglichen es, Wissen, Erfahrungen und Meinungen mit dem eigenen Netzwerk zu teilen. Sie unterscheiden sich jedoch deutlich in Länge, Aufbau, Einsatzgebiet und langfristigem Nutzen.
Doch was sind LinkedIn Artikel genau? Und wann lohnt es sich, einen Artikel statt eines normalen Posts zu veröffentlichen?
In diesem Beitrag erfahren Sie, was ein LinkedIn Artikel ist, worin der Unterschied zwischen LinkedIn Artikeln und Posts liegt und für welche Inhalte sich welches Format eignet.
Was sind LinkedIn Artikel?
Ein LinkedIn Artikel ist ein längerer redaktioneller Beitrag, der direkt auf LinkedIn veröffentlicht wird. Das Format ähnelt einem klassischen Blogartikel und eignet sich vor allem für Inhalte, die ein Thema ausführlich erklären, analysieren oder einordnen.
LinkedIn Artikel können sowohl über persönliche Profile als auch über entsprechend verwaltete Unternehmensseiten veröffentlicht werden. Sie erscheinen unter den Aktivitäten des jeweiligen Profils beziehungsweise der Seite und können zusätzlich im Bereich „Im Fokus“ beziehungsweise „Vorgestellt“ hervorgehoben werden.
Typische Inhalte für LinkedIn Artikel sind beispielsweise:
- Fachartikel und ausführliche Expertenbeiträge
- Analysen von Trends und Entwicklungen
- Schritt-für-Schritt-Anleitungen
- Erfahrungsberichte und Case Studies
- Meinungsbeiträge zu Branchenthemen
- Zusammenfassungen eigener Studien oder Untersuchungen
- ausführliche Erklärungen komplexer Themen
- Thought-Leadership-Inhalte
Während ein LinkedIn Post häufig einen einzelnen Gedanken oder Impuls vermittelt, bietet ein Artikel genügend Raum, ein Thema strukturiert und umfassend zu behandeln.
Was ist der Unterschied zwischen LinkedIn Artikeln und LinkedIn Posts?
Der wichtigste Unterschied liegt in der Tiefe des Inhalts.
Ein LinkedIn Post ist für den schnellen Konsum im Feed konzipiert. Ein LinkedIn Artikel ist dagegen ein eigenständiges Content-Format, das wesentlich umfangreichere Inhalte ermöglicht.
LinkedIn selbst beschreibt Posts als schnelle Möglichkeit, mit der eigenen Community in Kontakt zu bleiben. Posts sind derzeit auf 3.000 Zeichen begrenzt. Artikel können dagegen wesentlich länger sein und bis zu 125.000 Zeichen umfassen.
LinkedIn Post: kurz, direkt und feedorientiert
LinkedIn Posts eignen sich besonders für Inhalte, die schnell Aufmerksamkeit erzeugen und Diskussionen anstoßen sollen.
Dazu gehören beispielsweise:
- kurze Meinungen und Beobachtungen
- persönliche Erfahrungen
- Unternehmensnews
- Tipps und kurze Learnings
- Fragen an die Community
- Bilder und Videos
- Umfragen
- Dokumente und Präsentationen
- Hinweise auf neue Blogartikel, Podcasts oder andere Inhalte
Der große Vorteil eines Posts ist seine direkte Einbindung in den LinkedIn Feed. Dadurch eignet sich das Format besonders gut für aktuelle Inhalte und regelmäßige Interaktion mit dem Netzwerk.
LinkedIn Artikel: ausführlich, strukturiert und langfristiger
LinkedIn Artikel funktionieren eher wie Blogbeiträge innerhalb von LinkedIn.
Sie bieten mehr Platz für Argumentationen, Beispiele, Hintergründe und ausführliche Erklärungen. Der LinkedIn Editor ermöglicht unter anderem Überschriften, Listen, Zitate, Bilder, Videos, Links, Code und eingebettete Inhalte.
Das macht Artikel besonders interessant, wenn ein Thema nicht sinnvoll in wenigen Absätzen erklärt werden kann.
LinkedIn Artikel vs. LinkedIn Post im direkten Vergleich
Die Unterschiede lassen sich vereinfacht folgendermaßen zusammenfassen:
LinkedIn Post
- maximal 3.000 Zeichen
- erscheint unmittelbar im LinkedIn Feed
- eignet sich für kurze und aktuelle Inhalte
- wird häufig für Diskussion und Interaktion genutzt
- lässt sich schnell erstellen und konsumieren
- ideal für regelmäßige Sichtbarkeit
LinkedIn Artikel
- bis zu 125.000 Zeichen möglich
- vergleichbar mit einem Blogartikel
- bietet umfangreiche Formatierungsmöglichkeiten
- eignet sich für komplexe und zeitlosere Themen
- besitzt eine eigene Artikelseite
- kann gezielt für Suchmaschinen optimiert werden
- kann genutzt werden um KI-Chat-Antworten zu beeinflussen
- eignet sich besonders zum Aufbau von Expertenstatus
Die beiden Formate sind deshalb nicht unbedingt Konkurrenten. In einer guten LinkedIn Content-Strategie können sie sich gegenseitig ergänzen.
LinkedIn Artikel und Posts miteinander kombinieren
Besonders interessant wird Content Marketing auf LinkedIn, wenn beide Formate miteinander kombiniert werden.
Ein ausführlicher Artikel kann beispielsweise das zentrale Content-Stück zu einem Thema sein. Daraus lassen sich anschließend mehrere kürzere Posts entwickeln.
Wer kann mich bei der LinkedIn Strategie unterstützen?
Bei der MHT Vertriebsdienstleistungs GmbH haben wir das Potenzial von LinkedIn als Marketing-Plattform längt erkannt. MHT unterstütz Unternehmen bei der LinkedIn Content Marketing Strategie sowie bei der Neukundengewinnung durch LinkedIn DM-Akquise.
